群雄争夺惠氏 奶粉绝对垄断局面或将出现

　　惠氏并购案猜测频出，业界认为，不论雀巢或达能胜出都不是好事

　　惠氏奶粉并购案正引来各界高度关注，惠氏一内部人士向记者确认，目前确实是雀巢和达能成为最大竞购竞争者，未来惠氏或花落其中一家。对此，奶粉营销专家黄小勇指出，无论雀巢亦或达能胜出，对中国市场都不是一件好事，将可能造成某些一线城市的奶粉市场绝对垄断。

　　群雄争夺惠氏

　　去年7月，辉瑞宣布要剥离动物保健和营养品业务，估值约100亿美元的惠氏奶粉业务一下子引来群雄觊觎，中粮、达能、雀巢、美赞臣、亨氏、雅培等各家均传出过意欲吞下的“绯闻”，而目前，收购方基本锁定雀巢和达能两大食品巨擘。日前有外媒报道，为了规避垄断嫌疑，雀巢收购惠氏的方式可能是先全部吃进，再拆分掉可能造成垄断的部分，而达能的方案是联合美赞臣，进行联合竞购。对于这些传闻，达能和美赞臣方面均对记者表示不回应。

　　或导致绝对垄断

　　根据AC尼尔森2011年的统计数据，在大城市和KA卖场，达能旗下的多美滋是老大，占市场总额的13~14%，美赞臣和伊利占比12~13%，惠氏占比10%，雀巢占比8~9%。这几大洋品牌近几年来的市场份额都比较稳定。

　　根据达能集团最新财报，2011年第四季度营收同比增长13.4%，其中亚洲和拉美板块增长17%。而雀巢2011年第四季度的婴儿营养品业务销售额同比增长11.4%，销量增长5.9%，其中特别强调中国节日消费需求对业绩走高的帮助。

　　而美赞臣在中国市场是第二品牌，在广东某些区域拥有高达30~40%的市场份额，惠氏在广东也有20~30%的市场份额。两者若联合，在一线城市很有可能超过50%的市场份额，这将是绝对垄断的局面，将竞争对手远远地抛到了后面。这会是一个非常不健康的市场态势，经销商、渠道商、妇婴店的谈判能力完全丧失，消费者更加弱势，没有第二第三名能与之竞争，而正常的市场至少要给消费者7、8个品牌进行选择。

　　在目前的快消品领域里，还没有出现过这种局面，即使是方便面市场也有康师傅和统一，碳酸饮料有可口可乐和百事可乐这种双巨头抗衡。