婴儿奶粉市场激战一触即发

小南瓜婴童网2013-11-22 09:40:51

  一面是整合并购下多家乳企退出,一面又不断涌现新面孔来抢食国内婴幼儿奶粉市场蛋糕,市场竞争压力不断升级。

  新竞争者源源不断

  据相关资料显示,更多企业进入婴幼儿奶粉领域主要是因为国内婴幼儿奶粉市场容量巨大,我国正在成长为全球第一奶粉消费大国。随着奶粉喂养占比的增加以及国内人均收入水平的提高,我国婴幼儿食品市场规模也在逐年扩大,有关专家预计到2015年我国婴幼儿配方奶粉市场规模将接近800亿元人民币。这个数额里包含着巨大的利润,大家因此瞄准了这块肥蛋糕,准备奋力一搏。

  前不久,食品巨头康师傅与日本朝日集团旗下奶粉企业和光堂达成战略合作,将在上海成立合资婴幼儿奶粉进口销售公司。据悉,公司股份中和光堂占55%份额,康师傅持有剩余45%,预计2014年初开始经营。据内部人士称,康师傅在婴幼儿奶粉及辅食领域一直没有取得大的发展,以婴幼儿奶粉业务为强项的味全也在今年6月与康师傅彻底分离。这次其进入主要是看到了中国的广阔市场,为了给公司增加盈利点,与和光堂的合作是看好其品牌和专业性。

  同时,农牧企业新希望也在近日重拾婴幼儿奶粉业务。其2008年曾在云南宣布,借助旗下蝶泉品牌进军婴幼儿配方奶粉市场,但好景不长,去年便退出市场。最近,新希望又在酝酿在新西兰新莱特投资生产全进口婴幼儿配方奶粉,并将在明年初上市。

  中投顾问食品行业研究员简爱华认为,市场竞争日趋激烈,不过部分外资主流品牌在国内的消费基础已经十分坚实,若企业自身无重大质量安全事件,其不会受到新进入者的冲击。而国产品牌目前正处于崛起阶段,若和光堂等新进入者攻势猛烈且策略得当,很可能会从国产品牌手中抢走部分市场份额。

  国产巨头开弓备战

  然而国产乳业三巨头的奶粉自卫反击战早已打响。光明乳业收购控股的新莱特今年7月在新西兰证交所主板上市。光明乳业让新莱特IPO的目的就是加码高端婴幼儿配方奶粉业务。光明集团新闻发言人表示,从今年第四季度开始到明年将加大培儿贝瑞婴儿奶粉的宣传力度。同样是在7月,伊利股份与美国最大牛奶公司DFA签署谅解备忘录,拟在战略采购、牧场服务等方面建立长期战略合作关系,未来有利于为伊利的奶粉业务提供较强支撑。乳业巨头蒙牛自被中粮系接管后,相继引入爱氏晨曦、达能两大国际巨头,并收购现代牧业和雅士利,现计划将雅士利公司作为婴儿奶粉业务独立运营平台。

  在业内看来,今年以来国家相继启动的高价奶粉产品的反垄断调查和国内乳企加速并购重组等政策红利也是更多业外企业进入婴幼儿奶粉领域的重要因素。分析师表示,本轮乳企整合中,国家的侧重点在婴幼儿奶粉领域,所以未来受益的多是涉足婴幼儿奶粉的上市乳企,伊利、贝因美、光明、三元均有望受益,资本对决下的兼并重组将不断升级。

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