贸易战重创美国玩具业 高附加值成未来提升利润的关键

小南瓜婴童网2018-11-08 13:57:02华夏时报
10月的义乌小商品商城玩具展厅内,有零星的几位客商在广东澄海天发玩具厂的商位拿起航拍无人机、乐立方3D立体批图、Led发光Epp泡沫手抛飞机观摩,负责人徐东儿向客商展示一款充电遥控能唱歌、跳舞及问答的黑白斑点电动玩具狗,但几位客商似乎没有要下单的打算。
 

 
“现在是玩具外贸企业的淡季,圣诞订单在8、9月份都已订完发完,年底时会有一些客商来补一点儿货,但10、11月比较冷淡。”广东澄海天发玩具厂负责人徐东儿对《华夏时报》记者说,由于受到原材料上升、人工成本增加、美国玩具反斗城破产、中美贸易摩擦、欧美玩具市场的政策收紧等多重因素的影响,导致去年到今年大部分玩具企业价格上涨5个百分点。
 
《华夏时报》记者从中外玩具网的数据了解到,中国玩具企业奥飞娱乐今年上半年实现营业总收入13.95亿元,同比下降21.58%;实现利润总额1.17亿元,同比下降28.75%;实丰文化今年上半年实现营业收入1.96亿元,同比降低0.71%。
 
上海玩具协会相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时认为,在人工成本增加、原材料上涨等因素影响的背景下,当前玩具企业要避免同质化过于严重,多提高新产品的开发生产,提高玩具产品的附加值,从而提升利润空间。
 
贸易战最终影响的是美国消费者
 
“欧美客商一般青睐于单价一百多元或百余元不等的飞碟、飞机等高档玩具,而中东国家的客商购买的都是单价几元钱、十几元钱的低价玩具。”徐东儿告诉记者,但自己所在的企业出口到美国和日本的玩具较少,因为美国对玩具的要求太多、太严格,而企业出口到哥伦比亚等一些欧洲国家、以及中东国家居多。
 
在记者的走访中了解到,多数中小玩具企业均很少出口到美国,都是以中东地区为主,多数玩具厂商均表示美国对于进口玩具在材质、标准等方面一直外来都要求严苛,特别是今年出台的史上最严的政策收紧措施,更加导致出口美国的玩具变少。
 
记者了解到,今年4月25日,美国消费品安全委员会(CPSC)修订的《关于玩具和儿童护理产品中的邻苯要求》正式实施,管控范围和程度堪称“史上最严”,要求儿童玩具和儿童护理产品增塑剂(邻苯二甲酸酯)限制种类由之前6种增加至8种,产品中如有含量超过1000mg/kg,将不得在美国市场销售。
 
一家经营航拍无人机、遥控飞机、飞碟的高档玩具厂商负责人在其展位对记者说,贸易摩擦会使以出口到美国为主的高端玩具企业受到一定影响,由于一些玩具的配件以及玩具成品在美国加征关税的清单内,以致于美国的玩具需求订单的减少,但对于中国玩具企业和市场来说,影响有限,而更多的可能是美国市场受到的影响会大。
 
今年以来,由美国挑起的贸易摩擦不断升级,中美双方互相加征关税,记者了解到,在美国对中国加征关税的清单里,涵盖了一些玩具生产所需的原材料。
 
美国玩具评价网站Toy Insider总编Jackie Breyer表示,大部分美国玩具均在中国生产,而中国生产玩具时用到的锂电池等原材料在美国的征税范围内,美国玩具因此价格将会上升,最终迫使美国玩具商将成本激增转嫁给供应商和终端消费者。
 
美国玩具协会(Toy Association)联邦政府事务副主席Rebecca Mond也持有同样看法表示,美国向其他儿童商品包括中国制造的单车及家具加征关税,若玩具商未能独立承担所增加的成本,最终会将成本转嫁至消费者。
 
由此可见,美国对中国加征关税对美国玩具业带来重创。
 
高附加值产品是未来提升利润的趋势
 
“去年有一种陀螺是爆款,卖的很欢,出口到每个国家都好卖。玩具产品大范围热卖还需打造爆款、网红玩具等产品。”徐东儿对《华夏时报》记者说,有些玩具只是在个别国家好卖,而不是大范围的好卖,有些没特色没亮点的玩具价格低,并且不好卖。
 
多数玩具厂商负责人告诉记者,中国玩具企业受到传统制造业成本上升、玩具产品同质化严重等影响,在这种情况下,玩具产品总体毛利持续下降,多数玩具企业将资源逐步偏向相对高附加值的电动遥控类玩具等产品。
 
记者了解到,中国作为全球最大的玩具生产国及第二大玩具销售国,虽然玩具生产企业众多,但近八成的玩具出口企业为规模小的中小企业,运营管理水平参差不齐,研发能力匮乏。
 
记者观察到,在义乌小商品商城的玩具区域内,前来驻足观摩的多数客商和游客均将视线投降了一些智能电动玩具宠物、各式发光玩具、高度仿真车模等产品。
 
“这款原生塑料颗粒制的儿童洗澡以及沙滩户外玩耍玩具,是抖音的爆款,看的人特别多。”一位玩具厂商负责人对记者说,除了网红热门爆款以外,受采购商和消费者关注较多的就是时下热门的动漫IP玩具。
 
“动漫IP与玩具产品的结合是玩具企业保持长期竞争力的一个方式。”上海玩具协会负责人说。
 
据中外玩具全媒体中心发布的2017年中国国产热卖玩具产品的情况显示,动漫IP类、科教类、虚拟(VR、AR)实体结合、积木及儿童机器类成为中国玩具产品的热门类型。
 
不仅国内如此,国外正在向此趋势蔓延,记者从中外玩具网了解到,2017年国外市场两大玩具巨头公司孩之宝和美泰的净利润均出现负增长,其中美泰的营业收入更是出现大幅下滑。而新兴的一家从事智能玩具的公司SPIN MASTER的营业收入和净利润情况却相当可观。由此可见国外玩具市场也正向智能化等新型玩具的方向发展。
 
“高附加值、差异化、智能化的玩具产品是未来提升利润空间,开拓市场的发展趋势。”徐东儿说。
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